La personalidad de marca, un componente conceptual de la comunicación gráfica

Resumen

Marcas, globalización estandarización, competencia y estilo de vida son más que términos mercadológicos que mueven, inducen al sujeto a asociarse con distintas marcas que lo envuelven por doquier. Se expone brevemente algunos aspectos constitutivos de una personalidad de marca de un bien o servicio.

Se distinguen también algunas categorías valorativas de un producto y diversos componentes conceptuales que el diseñador de la comunicación gráfica debe ponderar antes de elaborar diversos productos de comunicación visual, que se relacione con tal o cual marca, así como otros atributos que deben estimarse para la creación de una nueva marca. Igualmente, se describe el componente de notoriedad que emana de las marcas; las robustece y les da poder para cubrir y desarrollar un sinnúmero de productos. Por último, se bosqueja una breve metodología para el desarrollo de una marca.

ABSTRACT

Brands, trademarks, globalization, standardization, competition and lifestyle are more than market terms that move and induce the potential buyer to be associated with different brands that surround him everywhere. This paper outlines some constitutive aspects involving in what is inside a brand personality of a good or service.

We also remark some valuation categories of a product and various conceptual components that the graphic designer must ponder before elaborating various visual communication products that relate to this or that brand, as well as other attributes that must be estimated for the creation of a new brand. Furthermore, a component of notoriety that emanates from the brands is described; this factor strengthens them and gives them the power to cover and to develop countless products. Finally, a brief methodology for the development of a brand is outlined.